在淘宝上开店的商家们都是需要做好推广的,目前淘宝上最主流的推广方式就是直通车推广了,只要做好推广的设置优化工作,那么推广的效果还是比较不错的,那么直通车推广的词包是怎么出来的呢?
直通车词包是怎么出来的?
1、登录直通车后台,选择【标准计划-推广单元-关键词列表】,点击【添加关键词】按钮,进入到【词包推荐】tab,会展示系统推荐的词包,勾选您感兴趣的词包直接添加即可。
注:可能由于历史投放数据较少等原因,系统无法推荐出相关词包。
2、添加后的词包会展示到关键词列表,可以在关键词列表查看词包的实时效果数据。点击卖点词包下方的【词包报告】按钮,可查看卖点词包报告。
(1)报告中会披露词包中部分好词;
(2)卖点词包报告会将宝贝的搜索词做聚类分析,分析出和宝贝相关的主题卖点;
(3)根据以上宝贝搜索词的聚类分析,系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议,可以一键采纳,组合投放有助于提升单元整体点击率。
3、捡漏词包:
捡漏词包将寻找行业内高点击、高转化,平均点击成本相对较低的词。在关键词列表直接打开捡漏词包的开关,开启后立即生效。点击捡漏词包下方的按钮【词包报告】,即可查看捡漏词包中的部分好词透出,其中,零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应,系统还提供了分时段效果数据,辅助商家进行营销决策。
直通车关键词包是何原理?
将根据商品特性、消费者的真实搜索词、做聚类分析,从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点,包装成卖点词包,在直通车后台推荐给你。
(1)单个词包:关键词数量< 20个词。
(2)关键词推荐逻辑:将根据词包与宝贝的相关性以及关键词效果预估,推荐给你。
直通车的词包功能还是非常适合一些新手商家使用的,因为新手对于长尾词的扩展联想是很不足的,所以直接使用词包更有利于店铺获得全方位的流量推荐,而且系统根据算法推荐的词包基本不会踩雷的。